Stil

Möt Fashion Exec som designar kläder från fiskenät

I Bustle's Snabb fråga , frågar vi kvinnliga ledare om råd – från den bästa vägledningen de'har nånsin kommit fram till vad de fortfarande kommer på. Här berättar Everlanes vice vd för design, Sonia Martin, för Bustle om att arbeta för ett hållbart modeföretag, att veta när någons råd är dåligt och att vara alltid nyfiken.

2019 började Sonia Martin ett nytt kapitel i sin yrkeskarriär när hon bestämde sig för att åka på direkt till konsument-vågen. Med År av erfarenhet på modekraftverk som Banana Republic och Juicy Couture var Martin redo att lämna gamla varumärken bakom sig för en framväxande, uppdragsdriven startup som skakade om branschen. Gå in i Everlane, en DTC-älskling känd för sina eleganta baser och transparenta leveranskedjor.

Everlane började med en enda fråga om varför ⁠— varför behöver en T-shirt kosta så mycket? Martin, varumärkets vice vd för design, säger till Bustle. Med uppackningen av den frågan kom löftet om radikal transparens, etiska fabriker och hållbara grunder. Det var, och är fortfarande, helt enkelt det rätta att göra.

Även om det 10-åriga varumärket kan vara relativt ungt - särskilt för modevärlden, som kretsar kring äldre varumärken - tyder Everlanes framgångar under det senaste decenniet på att det har uthållighet. (Det skadar inte heller att Meghan Markle inte kan få nog av sina chica jumpsuits, tygväskor och loafers.)

när ska man prata

Martin säger att hon alltid är mest exalterad över produkter som innehåller ansvarsfulla råvaror eller överväganden efter livet.

Jag älskar vår nya Forever Platform Sneaker, som är gjord av ekologisk bomull och är 100 % återvinningsbar, säger hon. Vi ger dig till och med fraktsedeln för att skicka den till återvinning när du är klar med din produkt. Vi har också en annan ny kategori för varumärket [ badkläder ] kommer ut senare denna månad gjord av återvunna fiskenät och plast som jag inte kan vänta med att dela med världen.

Här reflekterar Martin över de hjälpsamma (och inte så hjälpsamma) affärsråden hon har fått genom åren, de bästa sätten att ladda om och vad som krävs för att bli en framgångsrik modechef.

Under de första åren av din karriär, vilken var den tuffaste utmaningen du stod inför och hur övervann du den?

Det finns inte en enda utmaning som verkligen sticker ut för mig i min tidiga karriär, men det finns en som upprepas: att hitta balans. Jag brottas med denna varje dag. Som arbetande mamma strävar jag efter att vara närvarande och kärleksfull för min dotter samtidigt som jag gör mitt livs bästa arbete. Min lösning hittills är helt enkelt att vara snäll mot mig själv. Endast vänliga ord.

När du ser tillbaka på din resa, vad förvånar dig mest?

Det mest slående är att jag fortfarande älskar det jag gör, cirka 20 år senare. Som designer kommer din resa aldrig att bli komplett. Du kommer att lära dig för alltid. Jag älskar den aspekten.

Vilket är det mest värdefulla affärsråd du någonsin fått?

Efter att ha arbetat sex år i England bestämde jag mig för att jag ville flytta till Amerika och få ett jobb i New York. Jag träffade en rekryterare och när jag presenterade min portfölj började jag lista upp alla saker jag var bra på — jag kan göra det här, jag kan göra det, jag är bra på det här... Han stoppade mig sedan artigt och sa: Jag är säker på att du kan göra alla dessa saker, men vad är det du vill göra?

Jag stoppades i mina spår. Jag får fortfarande gåshud nu. Jag hade aldrig tänkt på att fråga mig själv vad jag ville göra, och jag hade inget svar. Han föreslog att jag skulle komma tillbaka när jag gjorde det. Jag gick därifrån och kände mig lite generad. Det var dock den bästa frågan jag någonsin fått. Det tillät mig att stanna upp, tänka, deklarera vad jag vill och sedan gå vidare med avsikt.

Å andra sidan, vilket är det värsta affärsråd du någonsin fått?

Om du tar ledigt ett år nu kommer du aldrig att kunna komma tillbaka in i branschen. Två gånger i min karriär har jag tagit ut ett år. Båda gångerna har det varit det bästa beslutet jag har tagit. Jag gillar aldrig rädslan för att något håller mig tillbaka. Rädslan inspirerar mig ofta att göra det.

Ett av mina många mantran är att du bara har ett liv, så bara gör det. Det andra mantrat jag använder hela tiden är att du bara någonsin kommer att veta vad du bestämmer dig för att göra, så det spelar ingen roll vad du faktiskt bestämmer.

Hur laddar man om? Hur ser din typiska egenvårdsrutin ut?

Jag, för en, har fått höra många gånger att jag alltid är på. Att vara med min dotter och man är det enklaste sättet för mig att ladda om. Fokus på något större än bara min arbetsdag är jordning. Jag tycker också att det är ganska otroligt att bara ligga på marken och stirra på himlen i minst 30 minuter.

Har du några insideranekdoter att dela om produktutveckling eller livet som modechef?

Alla – och jag menar alla – har en åsikt om kläder. Folk känner sig väldigt benägna att dela det med dig, oavsett vilket stadium provet befinner sig i. Som designer måste du bli bekväm med detta ganska snabbt. Det andra jag skulle vilja dela med mig av är hur mycket som går åt till att skapa ett enda plagg – från den första idén, till prototypen, till råvarorna, till att tilldela färg, till tillverkningen, frakten, stylingen, marknadsföringen. Det fortsätter att förvåna mig hur många människor som rör varje enskild produkt vi ger liv.

Vad behöver en blivande modechef veta för att bli framgångsrik?

Var engagerad, var passionerad och var alltid nyfiken. Det är viktigt att vara öppen – öppen för feedback, för förändring, för att ha fel, för andras idéer såväl som dina egna.

Vi inkluderar endast produkter som har valts ut oberoende av Bustles redaktion. Däremot kan vi få en del av försäljningen om du köper en produkt via en länk i den här artikeln.

Handla Everlane bästsäljare GoWeave Essential Jumpsuit Everlane