Jennifer Aniston & EmRata Följ Dr. Shereene Idriss. Du borde också.

'>

Har du sett detta? Dr. Shereene Idriss öppnar kameraappen på sin telefon och håller upp den mot en stor tavla bakom receptionen på hennes kontor. Jag trodde att det var abstrakta cirklar, men genom hennes kamera fokuserar cirklarna till en punktillistisk återgivning av ett ansikte. Jag målade det! utbrast Dr. Idriss innan hon drog mig vidare på en rundtur i hennes nya praktik.

Målning är en ny hobby för den Instagram-berömda hudläkaren. Hon tog upp det under pandemin, när hon plötsligt befann sig utan patienter att se och inget arbete att tala om. (Åh ja, jag upplevde det, sa hon om de frenetiska förfrågningarna från oroliga New York-bor om hembesök. Jag gick aldrig.) Att ha uppehåll visade sig dock vara en slumpmässig paus, med hennes pratsamma och underhållande #PillowtalkDerm-serie som tog fart på sociala medier. Hennes förklaringar, rekommendationer och fördömanden av skönhetsindustrins pandemi av felaktig information (se: hyaluronsyras kraftigt överhypade status och hennes förskräckta reaktion på Gwyneth Paltrows hudvårdsrutin ) såg hennes följare växa från 2000 2018 till 375k. Hon parlayed den nya räckvidden in i hennes egen praktik, Idriss Dermatology , öppen för en lojal och växande grupp av kunder.

Det nya utrymmet liknar en boutiquehotellobby mer än ett väntrum. Det sitter tre våningar upp, med stora fönster med utsikt över Bryant Park. Det finns plyschsoffor framför det som snart kommer att bli en anpassad öppen spis (för nu gör ett jumboljus från Diptyque jobbet) och burkar med orörda godis och en fullt dekorerad julgran. Det är min dotters kontor, skämtade Idriss och gjorde en gest mot ett rosa målat cabriolet rum, samtidigt som hon nickade till kopparbeslaget på fönstren som hon putsade själv. Undangömda i en korridor finns alla viktiga övningslokaler – totalt sju – även om de också liknar parisiska lägenhetstablåer mer än medicinska undersökningsrum.

Jag klagade för min sjuksköterska att alla dessa patienter kommer in och upprepar allt det här skitsnacket - 'ren skönhet', 'icke-giftig' - och jag tänkte, jag är trött på den här skiten!

Jag vill att det här ska kännas som ett ställe där folk kan komma och umgås, sa doktor Idriss och satte sig i kors på mattan framför mig. Få människor kan kalla sitt kontor sin lyckliga plats, men när du letar efter den perfekta fastigheten och får den designad precis efter din smak, kan lycka skapas. Jag tror att jag såg 60 platser innan vi landade på den här, och det här var den sista jag såg.

Liksom många renoveringar i New York City, hade processen några få hicka på vägen, inklusive en handfull förseningar från hennes entreprenörer. Joanna Vargas, kändisestetiker och långvarig vän till Dr Idriss, minns det mycket tydligt. På en lördagskväll smsade hon mig och bad att få prata med mig och jag visste att något var fel, berättade Vargas för mig via e-post. Hon var frenetisk över att inte ha utrymmet klart i tid och att ha bokningar. Vargas, som träffade Dr Idriss genom modefotografen Roderick Angle, välkomnade Dr Idriss för att träffa patienter på hennes spa under mellantiden innan hon ens visste hur det kunde göras. Jag vet hur mycket kärlek och omsorg hon har tagit för att bygga det hon har.

Dr. Idriss slutade med att inrätta en tillfällig praktik i en tom kontorsyta i sin nya byggnad, men att stöd från en kamrat (och realistiskt sett en konkurrent) är en sällsynt sak. Vargas beskriver Dr. Idriss som helhjärtat, vilket kanske är sant med tanke på att hon är en styrelsecertifierad hudläkare i New York City som ger bort gratis medicinsk rådgivning på sociala medier. Bland hennes följare finns flera högprofilerade blue-check-konton (Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski och Mindy Kaling bland dem), men hon har också slumpmässiga följare som DM henne före och efter bilder av deras hud, efter att ha följt hennes råd. Hon visar mig ett sådant exempel på sin telefon; det är en närbildsserie med bilder av en kvinnas ansikte, före med betydande rodnad och hyperpigmentering och efter visar en slät och mycket jämnare hy. Hon kom faktiskt till mig när hon var i New York för att säga tack. Det var väldigt sött. Men jag tänkte, varför betalar du en konsultavgift - smsa mig bara! sa doktor Idriss och skrattade.

***

Dr. Idriss kommer från en familj av läkare; hennes farfar och far är båda barnläkare, liksom hennes äldre systrar Nadine (barnläkare) och Nayla (invärtesläkare). Född i Libanon flydde hennes familj från inbördeskriget bara några dagar efter att Shereene, 37, föddes. De bosatte sig i Washington DC, där Dr. Idriss växte upp, men med invandrarföräldrar kommer en beredskapsmentalitet, som många första och andra generationens amerikaner vet, vilket informerade hennes vägval.

1/2

[Mina föräldrar] sa alltid, ha en karriär som du kan falla tillbaka på om det någonsin drabbar fansen, förklarade hon. Och ha något där du aldrig är beroende av någon, oavsett om det är en man, fru, ett företag, en arbetsgivare. Ha något som du kan återskapa var du än går eftersom du aldrig vet vad som händer i livet.

Dermatologin råkade kombinera hennes vetenskapliga böjelser med hennes passion för människor. Ursprungligen sökte hon till ett sjuårigt program för att studera plastikkirurgi vid George Washington University. Det var under hennes sista år på grundutbildningen där, när hon följde med sin syster Nayla Idriss till ett hudläkarebesök när en glödlampa slocknade. Jag insåg hur fascinerande det var att min syster, patienten, hade något hon kunde se som hon ville fixa. Det var inte läkaren som övertygade henne om att hon hade problem, vet du? Och så för mig var jag som att halva striden är borta, så det är [bra]! Hon sa. Det kändes som att med plaster försöker folk förändra vem de är medan man inom dermatologin bara försöker hjälpa människor att känna sig mer bekväma i sin egen hud.

bralettes för stor byst

Den erfarenheten fick henne att byta studier, vilket inte förvånade hennes familj. Hon har alltid varit konstnären i familjen, tillsammans med vår storasyster, hennes syster Nayla delade. Allt som innebar att hon använde sina händer och sin kreativitet var hon utmärkt på. Mantrat i hennes Instagram-bio och på Idriss Dermatologys hemsida —Subtilt är det nya dramatiska— sammanfattar den kreativitet hon strävar efter. Dramatisk förändring är aldrig målet, predikar hon, och gynnar gradvisa, konsekventa framsteg mot naturliga resultat och frisk hud. Hon bjuder ofta in patienter tillbaka för incheckning några veckor efter ett första besök eller behandling bara för att dubbelkolla deras resultat. Att bygga de relationerna över tid och hjälpa människor genom deras liv, kände jag var mycket mer intressant än att bara ha engångsföreteelser [med plastikkirurgi], sa hon.

Vad som dock har varit mer oväntat är relationen hon har byggt med människor på internet. Det började väldigt, väldigt sporadiskt, förklarade Dr. Idriss om #PillowTalkDerms ursprung i juli 2018. Jag klagade för min sjuksköterska att alla dessa patienter kommer in och upprepade allt detta skitsnack – 'ren skönhet', 'icke-giftig' - och jag tänkte, jag är trött på den här skiten! [Min sjuksköterska] var som, 'sluta ventilera för mig, gå online och bara ventilera till Instagram!' Så hon gjorde. Jag ville bara ventilera. Och så snöade det.

Att avmystifiera och avslöja ogenomskinliga ingrediensfunktioner och marknadsföring av felaktig information kan lätt dominera hela hennes innehåll (ibland gör det det), eftersom hon erkänner att hon har vissa åsikter som går emot det. Jag är väldigt stolt över mig själv för att jag aldrig anslutit mig hundra procent till ett varumärke. Och jag har bara varit väldigt selektiv när det gäller sponsring, sa hon och nämnde bara två kampanjer - en med Galderma för medvetenhet om rosacea och den andra med SKII för dess pedagogiska möjlighet att lära sig om hur deras väsen fungerar. Istället för att shill för andra märken, hade Dr. Idriss några egna idéer när det kom till att formulera hudvård. Det är därför hon startar eget.

Idén låg alltid i hennes bakhuvud, men det var inte förrän hon drabbades av covid förra året och satt i karantän i sitt hem i Connecticut som hon hade tid att lägga en strategi. Hon intervjuade varumärkesgrundare för sin One Night Stand Instagram Live-serie ( Bobbi Brown , Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey och naturligtvis Joanna Vargas) för att förstå backend av verksamheten, och sedan efter en viral solkrämskandal på Skincare Instagram ( R.I.P hudvårdsmärke Purito) , frågade hon sina följare om de borde starta ett varumärke som faktiskt fungerade. Jag var ensam i två veckor i mitt rum, så det var lite av manschetten. Jag tänkte, vem vill skapa en hudvårdslinje? Tycker du att vi borde göra det? Och det var som 99% 'Ja' av, inget skämt, 20 000 personer. Så jag var typ, OK, klar!

Hon hade redan haft ett privat labb i åtanke att anställa och ringde omedelbart sin advokat för att skriva på kontrakt och få allt i rörelse. Jag kom ut ur rummet och [min man] sa 'vad har du gjort de senaste två veckorna?' skrattar hon.

Den kommande serien, passande namnet Pillowtalk Derm, kommer att lanseras med fem produkter, som alla är hysch-hysch för tillfället men är mitt uppe i kliniska studier - en hudläkares mest pålitliga form av granskning. Hon testar också själv och visar mig före-och-efter-resultat av tre av hennes produkter som förhindrar en melasma-uppblossning från två månader sedan. Märkets medgrundare Said Dabbagh är en barndomsvän med Dr. Idriss (deras familjer är båda från Libanon och båda växte upp i DC) som har en lång karriär inom skönhetsmarknadsföring och utveckling under de senaste 14 åren med L'Oreal, Shiseido, och senast som CMO för Fekkai varumärken. Långt innan vi ens tänkt på produkter har Dr. Idriss ägnat flera år åt att bygga en gemenskap av hudnördar. Gemenskap och utbildning har och kommer alltid att vara grunden för vårt varumärke, delade han.

är hunden i sjätte mening död

Mellan sina patienter och Instagram-följare har Dr. Idriss ingen brist på marknadsundersökningar om vad människors mest akuta problem är. Men mer kraftfull än så har hon förtjänat deras förtroende. Att vara en bra läkare börjar med förmågan att veta hur man lyssnar och hör vad dina patienter säger, säger Dabbagh. Hennes engagemang för konsistens framför intensitet betyder att hon inte är rädd för att vara ärlig om sin övertygelse om ingredienser och tekniker.

Pillowtalk Derm kommer preliminärt att lanseras någon gång nästa vår. Det är en tuff marknad, med dussintals produkter som släpps varje vecka, var och en med fler löften om felfri hud. Människor är så utsatta för dessa [marknadsförings] påståenden bakom skönhetsstandarder, de kan inte låta bli att upprepa dem, även om de inte nödvändigtvis är korrekta, förklarar hon. Det kommer att krävas mycket mer än Pillowtalk Derm för att bekämpa maskinen. Det är en kultur med miljarder dollar bakom sig, och jag är i skuld!

Att döma av hennes kunders lojalitet kommer det inte att vara ett problem länge. Lisa Giammarino har varit patient med Dr. Idriss de senaste åtta åren, efter att först ha provat en laserbehandling med henne på Wexler Dermatology, där hon brukade arbeta. Jag kände att jag pratade med en vän som jag känt i flera år, sa Giammarino. Efter några månader rekommenderade Dr. Idriss en grundlig hudfläckkontroll. Hon märkte en liten fläck på min fot som de flesta läkare förmodligen skulle ha förbisett, fortsatte Giammarino. Det visade sig vara i de tidiga stadierna av melanom. Giammarino träffar nu Dr. Idriss ungefär två gånger i månaden för olika behandlingar.

En annan patient, Nic, en 40-årig entreprenör, har varit i Dr. Idriss vård sedan cirka 2013 när hon publicerade NYC solnedgångar på Insta, sa de, via e-post. De träffades när Nic bokade en akut tid på Wexler Dermatology. Jag minns att jag satt i examensrummet och förväntade mig att se Pat när en slumpmässig brunett med vit rock och en studsande hästsvans gick in i rummet. Jag var inte glad. Jag tänkte: 'Vem är du? (fantastiska skor, förresten) — [men] det finns inget sätt att du rör min hud.” Dr. Idriss löste deras problem och har varit deras vän och hudläkare sedan dess. Hon kommer att botoxa mig när vi sitter i gungstolar och längre fram.

Fotograf: Nicholas Calcott