Stil

Det brittiska kraftpaketet bakom Good American

Innan jag ens svänger av hörnet för att komma in i Good Americans högkvarter kan jag höra Emma Gredes skratt. Det är en hektisk morgon på det inkluderande modemärkets kontor i Culver City. Varumärket har precis tappat den senaste iterationen av deras Kollektionen Better Than Leather av konstläderleggings, crop-tops och byxor, medan Grede precis avslutade sin fotografering för den här historien. När dussintals anställda står till hands för att se till att hennes schema fortsätter att fungera smidigt, är den 39-årige medgrundaren avslappnad och välkomnande. Föreställ dig en svart, brittisk Elle Woods, men istället för en rosa kostym och en juristexamen från Harvard är hon en framgångsrik entreprenör i ett par Good American jeans och guldörhängen.

ingen bearbetad matdiet

Jag har älskat mode sedan jag var så, så ung, säger Grede från en plats i en enorm grå soffa. I dag parar hon sina svarta, lätttvättade Good American-jeans med svarta Balenciaga-stövlar, Jennifer Fisher-örhängen i guld och hennes signatur Elsa Peretti Tiffany-manschett, som var en gåva från hennes två barn med maken Jens Grede, en av grundarna av denim. varumärke Frame.

Det är lätt att se varför människor dras mot Grede, inklusive en av världens mest kända familjer. Sedan 2016 har hon lanserat inte en, inte två, utan tre olika satsningar med Kardashian-Jenners: som medgrundare och VD för Good American med Khloé Kardashian , som grundare av Skims med Kim Kardashian , och som grundare av Säkert, de växtdrivna rengöringsprodukterna företag som hon startade med Kris Jenner i mars.

Good American firar sitt femårsjubileum denna månad med en framgångssaga som de flesta varumärken bara kunde drömma om. När den lanserades i oktober 2016 blev den berömd 1 miljon dollar i försäljning på sin första dag, enligt uppgift den största denimlanseringen i klädhistorien. År 2020, när andra återförsäljare upplevde uppsägningar och dålig försäljning, såg varumärket 78% intäktsökning . I juni, Grede förutspådde att de kommer att nå 155 miljoner dollar i försäljning vid årets slut, en ökning med 85 % från 2020.

Så hur kom Grede i affärer med en av de mäktigaste familjerna i Hollywood?

Jag drogs till den världen och de människorna, [men] det var mer ett medel för eskapism, säger Grede, som växte upp i ett arbetarkvarter i östra London. Den glamouren var väldigt långt ifrån hur jag uppfostrades. Som den äldsta av fyra systrar som fostrats av en ensamstående mamma, samlade hon nummer av modeglansar somVogueochHON, och idoliserade modeller som Naomi Campbell och Kate Moss.

Vid 13 års ålder arbetade hon på en lokal tidningsrunda och stod sedan bakom en delikatessdisk, skivade kött och gjorde smörgåsar. Hon skrevs in vid London College of Fashion vid 16 års ålder att studera företagsekonomi, men hoppade av med bara två terminer kvar. Jag skulle ha tjänat på att slutföra gymnasiet, men det var inte min väg, säger Grede, som då var 18 år. Det var helt enkelt inte rätt för mig på den tiden. Hon tror att hennes dyslexi, som hon fick diagnosen några år senare, hämmade hennes studier. Istället gick hon direkt till jobbet, först på conciergeföretaget Quintessentially, sedan på Inca Productions där hon producerade modevisningar och event.

Jag hade en otrolig förebild i min mamma som gick ut och jobbade varje dag, säger Grede, vars mamma var bankman på Morgan Stanley i 18 år. Så det cementerade verkligen idén om arbete och vad det innebär att gå ut och försörja sig och skapa något för sig själv. Jag var mycket medveten om det från väldigt ung.

Innan hon fyllde 26 hade Grede redan grundat ITB Worldwide, en talang- och influencerbyrå med kontor i London, New York och Los Angeles. 2009 gjorde hon förmedlat ett partnerskap mellan Natalie Portman och Dior som satte hennes företag på kartan, och 2018 förvärvades det av Rogers & Cowan för en hemlig summa . Grede klev av att fokusera på Good American som en del av affären.

Det var under sin tid på ITB Worldwide som hon träffade sin man, Jens. Förutom Frame är han det medgrundare av The Wednesday Agenc y — hans affärspartner, Erik Torstensson, är långvarig pojkvän till en annan modemogul, Net-a-Porters grundare Natalie Massenet — samtidigt som Kims affärspartner i Skims och dess styrelsedirektör . Det är roligt, för vi hade en affärsrelation innan vi hade en personlig relation, och vi är faktiskt inte så bra på att samarbeta, säger hon. Han gör som han gör, och jag gör vad jag gör, och vi är mycket respektfulla för varandras respektive expertområden, men vi går inte över så mycket.

Paret flyttade från London till Los Angeles 2017 , och har två små barn, en son som heter Grey, 7, och en dotter som heter Lola, 5. Vi är medföräldrar och vi har ett hus och ett liv, men vi har båda inställningen att arbete är vårt liv, säger hon. Vi båda älskar verkligen det vi gör. Som ni vet har mina företag tagit fart, och han [vill] att jag ska uppfylla min ambition, och det är viktigt i ett partnerskap.

Det var genom Gredes arbete på ITB som hon började arbeta med Kris Jenner på olika partnerskap (Kendall Jenners 2015 #MyCalvins-kampanj, för en, som ITB bokade 60 influencers för). De två skulle regelbundet träffas i Paris under modeveckan , och när Grede gav Kris idén om Good American med Khloé i åtanke som potentiell partner, uppmuntrade Kris henne att prata med sin dotter direkt. De två knöts omedelbart.

Vi byggde Good American för att möta ett trängande behov av ett modemärke som är inkluderande på alla sätt och stärker alla kvinnor, skrev Khloé i ett mejl till Bustle. Hon drogs till [Gredes] förståelse för vad det innebär att vara kvinna idag och den olyckliga verkligheten att så många kvinnor har svårt när det kommer till kläder och storlek.

Good American har varit inkluderande från hoppet, erbjudit denim i storleksintervallet 00-24, och fotograferat på en mångsidig grupp modeller - något som fortfarande är en sällsynthet i modebranschen . Jag satte mig aldrig för att skapa ett företag som var förankrat i principer om mångfald, säger Grede. Det är precis vad som händer när en svart kvinna står vid rodret på ett företag. Beslut fattas med denna synvinkel som jag växte upp [med]. Kvinnorna i min familj är superkurviga, och jag vill inte räkna bort en hel massa människor eftersom mode inte kan bry sig eller inte kan lista ut det. Grede stod på sin sida med köparna från början och vägrade låta dem plocka körsbär från linjen, som säljs i utvalda Nordstrom, Bloomingdale's och Neiman Marcus-butiker. Återförsäljare tvingades köpa varje stil i alla storlekar , och sälj dem tillsammans istället för att dela upp dem i ett avsett område i stor storlek.

2018 varumärket lagt till Activewear till sin kollektion ; ytterkläder, klänningar, badkläder och skor följde snart. Enligt Khloé blir hon och Grede alltid så nervösa inför någon stor lansering. Paret träffar sitt merchandisingteam varje månad för att planera kommande lanseringar, med Kardashians ansvar inklusive att arbeta med marknadsföringsteamet för att planera kampanjer och utrullningar av sociala medier. Grede är samtidigt involverad i nästan alla aspekter av verksamheten och övervakar allt från design till e-handel. På helgerna kommer hon att läsa kundernas produktrecensioner för att få idéer till produktinnovationer som deras banbrytande jean i storlek 15 , för personer som faller mellan raka och stora. Khloe kallar Grede för en av de hårdast arbetande människorna hon känner: Hon omfamnar varje komponent i verksamheten och skjuter konsekvent på kuvertet för vad ett modernt och inkluderande modemärke kan vara.

Grede ger tillbaka känslan. Min erfarenhet av att arbeta först med Khloé, och nu med Kim och Kris, är att de är framgångsrika eftersom de jobbar riktigt hårt. De är verkligen fantastiska affärskvinnor, säger Grede. Ingen har den typ av uthållighet de har haft om du inte är riktigt bra på något. ... Det de har gemensamt är att de kommer tillarbete. De spelar inte, säger hon och skrattar.

Med Good American, Skims och Safely har Grede redan en full-looking tallrik, men i själva verket har hon en full-on affärsbuffé. Hon är ordförande för Fifteen Percent Pledge, en organisation som försöker få återförsäljare att garantera en procentandel av sitt hyllutrymme för svartägda företag. Hon sitter också i styrelsen för Women for Women International, Baby2Baby och TheRealReal, och den här månaden kommer hon att gå med Haj tanksom gästdomare för sin 13:e säsong.

Så hur jonglerar hon med jobbet och sitt hemliv, och även hitta tid att varva ner, läsa (hennes favorithobby) och lyssna på 90-talsjams, helst Whitney Houston och Mariah Carey?

Grede delar många vanor med andra VD:ar: Hon är en tidig uppgång (jag tror på det hela kl 5 klubb ); föredrar a daglig uniform som Steve Jobs (Jag har inte tid att sätta ihop en look varje dag, så det är en vit skjorta, ett blått jeans eller en svart T-shirt och ett svart jeans); och försöker hålla hennes beslutsfattande till ett minimum. Jag gillar inte att välja vad jag äter. Jag gillar inte att välja vad jag har på mig. Hela min dag handlar om att fatta beslut, och därför försöker jag att tänka som Barack Obama . Du tar bort alla små beslut ur ditt liv, säger hon. Annars, eftersom jag är en våg, kan jag skjuta upp lunchen och 20 minuter senare säga: 'Vill du ha lunch?'

Ändå, hur framgångsrik Grede än är, vill hon att folk ska förstå att det kommer med uppoffringar. Vi såldes en räkning som var bullsh*t, säger hon. För kvinnor specifikt har vi kommit på den här idén att du måste vara chef, och du måste [också] meditera och vänta på att få barn och vara vårt bästa jag på jobbet. Men inte Grede. jag tror inte på ' ha allt .’ Och att sätta oss upp för denna idé, [att detta] är vad vi borde sträva mot, gör oss redo för ett stort fett fall.

Fotograf:Tawni Bannister

Bokningar:Specialprojekt