Varför bristen på plusstor mode gör noll mening
ModCloth firar ett års jubileum för sin linje i plusstorlek, och med det har det kommit några avslöjanden: den här webbplatsen börjar en revolution (ingen överdrift avsedd!).
2013 gjorde den globalt kända indie- och vintageinspirerade e-butiken ett löfte om att ge kvinnor i alla storlekar ett val, en röst, en fantastisk shoppingupplevelse och ett öppet, mångsidigt samhälle. Deras storleksintervall skulle innehålla allt från en XS till en 4XL. De skulle tillgodose alla kroppstyper. De skulle införliva plusstorleksmodeller i sina reklamkampanjer orädd och vackert. Och sedan i juni förra året har dessa beslut visat sig vara oerhört framgångsrika.
På ett år har ModCloths plusverksamhet fördubblats och utvecklats till en bransch på flera miljarder dollar. Från att bara arbeta med 35 plus designers i början, jobbar de nu med över 160 och erbjuder över 1200 stilar när som helst. Efter att ha undersökt över 1 500 kvinnor upptäckte folket på ModCloth att kunder i större storlek placerar 20 procent fler beställningar på sin webbplats än den raka kunden. Och när du tänker på det är den sista statistiken inte så överraskande. Med tanke på att fler kvinnor bär storlek 16 än 0, 2 och 4 tillsammans är det utan tvekan ett positivt steg att sälja ett plus-sortiment - för både kunden och varumärket.
Att designers fortsätter att ignorera kunden i plusstorlek fortsätter att vara en förbryllande situation. Det har bevisats gång på gång att den genomsnittliga amerikanska kvinnan är i storlek 16 (med över 50 procent av kvinnorna som identifierar sig som 16 år eller äldre). Och ändå, som ModCloths undersökning kommer att berätta för dig, tycker de flesta kvinnor att detaljhandeln ignorerar plusstorleksbehov. Varför? Det enkla faktumet, som bevisats av denna e-detaljhandelssida, är att inkludering av ett större storleksintervall kommer att leda till att locka fler kunder och att locka fler kunder kommer att leda till designer- och varumärkesvinster - i vissa fall kommer vinster i miljarder dollar . Ändå misslyckas formgivare aldrig med att utesluta plusstorlekvinnan.
För bara några veckor sedan, Melissa McCarthy avslöjade att hennes motiv för att starta en linje i plusstorlek av hennes egna härstammar till stor del från uteslutningen av plus-size kvinnor i high fashion. Hon berättadeRöd bokFör två Oscars sedan kunde jag inte hitta någon som skulle göra en klänning för mig. Jag frågade fem eller sex designers - väldigt höga nivåer som gör massor av klänningar för människor - och deAlltsa nej.' Detta är en internationellt älskad stjärna och ändåfortfarandeingen ville designa för henne för att hon inte uppfyller den förut godkända, ideala storleken som definierats av Hollywood, media eller samhälle.
Vi har genom åren hört ett antal designers uttrycka sina känslor för kvinnor i större storlek. Ingen kan glömma tiden Karl Lagerfeld kallade Adele 'lite för fet' bara för att sedan hävda att hans kommentarer hjälpte henne att ta steget att gå ner i vikt - vilket uppenbarligen är hans gåva till mänskligheten. När Storbritanniens nästa toppmodelldomare och designer Julien Macdonald proklamerade öppet att 'en catwalkmodell är storlek sex till åtta' och att '(BNTM) är en seriös show. Du kan inte ha en tjej i plusstorlek som vinner - det gör det till ett skämt, 'vi alla krånglade. Macdonald försökte inte ens dölja det faktum att han personligen inte skulle drömma om att utforma eller stödja en kvinna i plusstorlek. Meddesigner av The Lake and Stars Maayan Zilberman berättade för reportrar att hennes varumärke ville kasta plusstorleksmodeller i sin första modevecka, men i grund och botten sköts ner av byråer och andra designers: 'Byråer är förskräckta att vi sätter tjejer från plus division in med (magra tjejer) och några agenter sa platt att de inte skulle sätta sina 'bra tjejer' med plusstora modeller.
hur man spelar pokemon gå utan att flytta 2018
Det finns en idé att inte bara modeller utan alla kvinnor måste vara inom 0-6-intervallet, men verkligheten är helt enkelt att de flesta kvinnor inte är det. Designers, varumärken och byråer övertygar sig själva om att allt som är större än en 6 är oattraktivt, tilltalande och inte lämpligt för sina kläder. Men om de bara lägger sin personliga överdrivelse åt sidan, skulle de inse att en utökad storleksordning och catering för fler kvinnor kommer att leda till fler affärer. Och som Lagerfeld har erkänt , 'Jag är i princip den mest ytliga personen i världen', så man skulle tro att fler affärer i slutändan skulle göra honom till en rikare, 'lyckligare' man.
Det är inte bara avancerade designers som har denna exklusiva inställning. Den spanska modekedjan Zara har inga avsikter att expandera till en plusstorlek - en amerikansk storlek 8 motsvarar en XL i butiken, enligt ABC - trots att den är den största modehandlaren i världen. På grund av detta expanderar företaget inte så snabbt i USA som det har gjort över hela världen, utan missar den massiva mellanamerikanska marknaden.
Nigel Barker, den engelska fotografen som är mest känd för sitt arbete medAmerikas nästa toppmodell, sa till Salon att designers helt enkelt inte har råd att göra klänningar i en 10 eller större . 'De vill verkligen göra en storlek som är en provstorlek, och av vilken anledning som helst bestämmer de att det kommer att bli en 4, eller om det är en stor storlek kommer det att bli en 6. Ganska ofta är det mellan en 2 och en 4, och det passar en tjej som är runt 5 fot 9, och det är deras utseende, sa han.
Om det är en fråga om pengar kan vi dock vända tillbaka till ModCloth. De har skapat en shoppingupplevelse som liknar det verkliga livet - där kvinnor i alla storlekar finns. De mötte mycket skepsis från branschen när de fattade beslutet att inkludera ett sådant utökat storleksintervall (liksom modeller av alla storlekar), och ändå här är de ett år senare, med en bransch på flera miljarder dollar och miljoner av nöjda kunder över hela världen. De har visat att alla extra kostnader som behövs för att göra större storlekar - eller införliva ett mer varierat sortiment - lönar sig, femton gånger flera gånger. För i slutet av dagen kommer riktiga kvinnor i alla former och storlekar, och när en webbplats eller ett varumärke eller designer inser det kommer riktiga kvinnor att lockas till dem. Vill du lära dig mer om statistiken som tydligt bevisar att det är nödvändigt för återförsäljare att expandera till plusstorlek? Kolla upp Modcloths fantastiska infografik om ämnet .
