Rebecca Minkoffs 3D-show kan förändra hur du handlar

Rebecca Minkoff är ofta i framkant när det gäller innovation inom mode. Hon var en av de första adaptrarna av 'Se nu, köp nu'-initiativet 2017 när designers började debutera runwaykollektioner som var omedelbart tillgängliga att shoppa, och bara förra veckan blev hon den första designern att streama sin New York Fashion Week-kollektion på OnlyFans. Och för sin vårkollektion 2021 tar hon det temat ett steg längre genom att samarbeta med Yahoo Ryot Lab , den officiella innovationspartnern för New York Fashion Week, på en show med 3D augmented reality.

Vad betyder det, exakt? Väl, Yahoo Ryot Lab använde tusentals foton av Minkoffs design för att återskapa utseendet i 3D. Och genom att använda Yahoos Immersive WebAR-plattform kan tittarna använda sina mobila enheter för att titta på bitarna – som Minkoffs älskade maxiklänningar och Batiktryckta looks – som återges i deras egna vardagsrum. Du kan till och med gå 360 grader runt kläderna och ta in varje detalj som om du satt på första raden.

Vi letar alltid efter sätt att föra vår Gen Z-publik närmare de passioner de bryr sig om som mode, särskilt under dessa tider, säger Joanna Lambert, Head of Consumer på Verizon Media, till Bustle. 'Rebecca ligger alltid två steg före. Hon förstår hur man når sin publik där de är - i butiken, direkt till konsumenten, på landningsbanan eller i uppslukande upplevelser.'

Upplevelsen är den första i modebranschen och Yahoo Ryot Lab har planer på att samarbeta med fler designers inför Fashion Week i september. Projektet kan också leda till partnerskap med återförsäljare i framtiden, vilket tar den virtuella shoppingupplevelsen till en ny nivå.

Efter hennes banbrytande presentation satte Bustle sig ner med Rebecca Minkoff för att diskutera teknik, hållbarhet och framtiden för mode efter karantänen.

Jamie McCarthy/Getty Images Entertainment/Getty Images

Vilken upplevelse hoppades du skapa för tittarna genom att använda 3D AR med Yahoo Ryot Lab? Ser du den här tekniska innovationen fånga in i branschen?

Upplevelsen vi hoppades skapa berodde delvis på covid-restriktioner och att vi inte har så stor möjlighet att nå våra konsumenter genom taktila, personliga evenemang, eftersom vi normalt har upp till 500 konsumenter var som helst som besöker vår show. Vi kände att denna 3D AR-upplevelse gav vår konsument så nära det hon kunde förvänta sig av den typen av upplevelse som om hon var där själv.

Om vi ​​tittar på teknikens historia går den långsamt att anamma och accelererar sedan snabbt. Ett bra exempel är QR-koder — ingen använde dem, men vi hade dem i våra väskor för många år sedan. Sedan pandemin slog till har vi sett QR-koder användas överallt.

pablo escobar fru var är hon nu

Vad var inspirationen till din senaste kollektion?

Det handlar om att fira den lättsinniga, frisinnade andan hos varumärket Rebecca Minkoff med en touch av kant, som vanligtvis accentueras med våra tillbehör. Vi gillar alltid balansen mellan Västkust-möter-öst [kust] och ville fira det till våren.

Hur vill du att folk ska känna sig när de bär dina kläder?

Självsäker och optimistisk. Jag älskar att höra från mina kunder när jag träffar dem att jag var deras första köp när jag 'fyllde i tomrummet.' Oavsett om det var ett första jobb, första befordran, examen, jag älskar att när vi bärs av kvinnor är vi en del av något som är en milstolpe i deras liv.

Vilka steg tar du för att göra varumärket ännu mer miljövänligt?

Hållbarhet är ett ämne jag pratar mycket om. Vi är långt ifrån perfekta. Vi ersatte nyligen cirka 80 % av plasten i vår leveranskedja med återvunnet papper. Det finns egentligen bara två områden kvar inom vår försörjningskedja där det finns plast, och vi jobbar hårt för att bli av med det — det är påsarna som täcker våra handväskor och plaggpåsarna kläderna skickas i.

Vad är dina förutsägelser för hur vi kommer att klä oss efter karantän?

Komfort kommer att fortsätta vara nyckeln. Elastiska midjeband. Jag tror att den som kommer med komfortjeansen kommer att vinna eftersom vi så småningom vill komma ur våra svettningar. Men för tillfället tror jag att vi fortfarande vill ha tröst framför allt annat.

Med hur branschen har vänts upp och ner på sistone, när du tänker på modets framtid överlag?

Människor inser hur mycket mindre de behöver. De köper med syfte. De köper med att vilja veta och förstå vad varumärket står för och vad dess värderingar är, och det byggs en stor up-cycling-gemenskap där människor inser att de kan köpa något de älskar, värna om det och sedan när de är gjort, var färdig med det.

Denna intervju har redigerats och komprimerats för tydlighetens skull.