Stil

Möt den nya vågen av rena skönhetsmärken

Ren skönhet stod en gång mer för au naturale hudläkemedel på flaska, märkesvaror och sålda i din favoritbutik med ekologisk mat än något du hittar på hyllorna hos lyxåterförsäljare. Men idag, inte en liten del tack vare Gen Z-er och millennials som kräver transparens, hållbarhet och inkludering över hela linjen från varumärken, har ren skönhet kommit att betyda så mycket mer.

pokemon gå hur man får högre cp

Förvandlingen är officiell: Ren skönhet har gått från krispig nisch till cool och färgrik . Experter förutspår att marknaden är på väg att nå 22 miljarder dollar till 2024 – och med den senaste tidens tillströmning av kändisar som introducerar rena linjer, verkar den siffran desto mer rimlig. Inom det senaste året gillar A-listans trendsättare Kylie Jenner , Issa Rae , Emma Chamberlain , och Rosie Huntington-Whiteley har alla lanserat eller omformulerat rena skönhetsmärken och linjer.

Huden, själen och planetmedvetna kosmetika många har blivit att förvänta sig av rena skönhetsmärken har bara vuxit i popularitet sedan förra året. Så mycket har förändrats om hur människor lever och vad de värdesätter. Skönhetsälskare är nu mer medvetna än någonsin när det kommer till deras hälsa. Och många blir bättre på att ställa upp när det kommer till viktiga saker. I grund och botten har konsumenterna en röst – och de använder den, vilket många experter tror har skapat den senaste boomen i efterfrågan.

För det första är det viktigt att veta att det fortfarande inte finns någon universell definition för ren skönhet, och bestämmelser saknas fortfarande , särskilt inom USA. FDA förbjuder för närvarande endast 11 kemikalier från kosmetika, jämfört med EU, som förbjuder cirka 1 300 . Men varumärken har tagit på sig att destillera det som gör deras produkter rena. För Kryddnejlika + Hallow grundare Sarah Biggers-Stewart , det var avgörande att utöka hennes varumärkes mission statements till att omfatta etisk produktion, ingredienstransparens , och försvar . Ren skönhet kom till som ett sätt att göra bättre av vår personliga hälsa och planeten, säger Biggers-Stewart. Det gick från utkant, till populär, till branschstandard, till stor del driven, tror jag, av människor som konfronterade hälsoproblem efter att ha känt att det traditionella medicinska systemet svikit dem.

Hon håller med om att den senaste tidens uppgång i intresset för ren skönhet sannolikt har drivits av en kollektiv ökad medvetenhet om hälsa, men noterar att på baksidan finns det en växande fraktion av konsumenter och forskare som går emot ren skönhet, som känner att information och data som används för att marknadsföra rena produkter är vilseledande eller direkt osant. Biggers-Stewart fortsätter att det finns massor av människor som förenar sina hälsoproblem just nu, vilket snabbt kan leda till ett intresse för ren skönhet, och andra som drar sig tillbaka från ren skönhet när de lutar sig mer mot data och råd från experterna som tolka sådana uppgifter.

Detta innebär att nyare märken (Biggers-Stewart nyligen lanserade Clover By Clove + Hallow , en kosmetiklinje med fokus på hållbarhet) har ofta till uppgift att utbilda konsumenter om ren skönhets vanligaste missuppfattningar. Tendensen att se ingredienser genom en svart-vit lins av 'naturligt är lika bra', 'syntetiskt lika dåligt' är förmodligen den mest skadliga, tillägger hon. Det ignorerar vetenskapen och reducerar säkerheten till ursprungets natur när det finns så mycket mer i det. Flera faktorer - såsom förpackning, formeltyp, inköp, tillverkningsmetoder, stabilitet och konserveringsmedelstestning - spelar in för att säkerställa att en ingrediens i en färdig produkt är verkligen säker.

Charlotte Chen Pienaar - grundare av Vardagsmänniskor , en ren hudlinje och Jag kallar det - har sett effekterna av falskheter i SPF-världen första hand. Terminologin 'ren' kontra 'inte ren' har skapat många missuppfattningar runt omkring fysikaliska och kemiska solskyddsmedel s, säger Pienaar. Zinkoxid och titandioxid är fysiska solskyddsmedel, medan andra aktiva ämnen är kemiska. Den allmänna myten är att zinkoxid och solskyddsmedel av titandioxid utses som det 'bättre valet' och ses som det 'renare' alternativet. Hon förklarar att den här myten har lett till att många väljer solskyddsmedel som kanske inte passar bäst för dem. Kemiska solskyddsmedel är lösliga, vilket gör dem mer lätta än sina zinkbaserade motsvarigheter (som tenderar att förvandlas till en vit pasta som får melanerad hud att se grå eller lilaaktig ut).

Nya varumärkens fokus på inklusivitet stannar inte vid att formulera produkter som fungerar över en mängd olika hudtoner. Det finns också förnyade ansträngningar för att vara mer medveten om prissättning - men att formulera produkter med renare ingredienser är inte billigt. Att formulera prisvärda kosmetika är en utmaning oavsett hur du skär den, säger Biggers-Stewart. Lägg till den extra kostnaden för ingredienser som är mer utmanande att köpa, och det kan verkligen bli större. Den större utmaningen? Varje produkt måste genomgå rigorösa tester. När du använder alternativa konserveringsmedel eller naturliga aktiva ämnen är formeln mer mottaglig för destabilisering eller ett konserveringsfel och du kan behöva omformulera och testa om ett antal gånger för att få grönt ljus. Testerna är dyra i förväg. Ansträngningar för att hålla prisnivån till ett minimum gör rena skönhetsprodukter mer tillgängliga.

vad är ben hur

Som allt i skönhetsvärlden utvecklas den så kallade rena rörelsen alltid. Det som är bra är att det sakta blir mer inkluderande och jordvänligt än någonsin. Nedan, shoppa några Bustle-godkända favoriter.

Bekvämt matt läppstift I Blissful Clover By CLOVE + HALLOW