Hur en kvinna håller dina favoritstjärnor för ungkarlar relevanta året runt

Till dem som lurar påUngkarlsubreddit, följ showens tekonton på Instagram och delta i de många Bachelor Nation Facebook-grupperna, Lori K är lika allmänt förekommande för franchisen som första intrycksrosor, Neil Lane-ringar och Chris Harrisons slagord. Det finns många samtal för henne att göra AMAs på Reddit. Användare postar fullständiga play-by-play-sammanfattningar av Instagram Lives hon är värd för. När som helst tidigareUngkarltävlande börjar inkludera hennes e-post i deras Instagram-bios, det är nyheter . Det finns till och med en 800-ords konspirationsteori som länkar henne till allt utom, som en kommentator skämtar, Illuminati.

Ungkarlenfranchise är känd för sin oändliga ström av förnamn-sista-första tävlande. Men den ledande damen i kombinationen förnamn-sista-initial i Bachelor Nation är Lori K, smeknamnet för Lori Krebs , grundare av boutiquebyrån med samma namn LoriK PR . Krebs kundlista inkluderar framgångsrika par som Hannah Godwin och Dylan Barbour, tillsammans med minnesvärda franchisefavoriter som Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton och Madison Prewett. Hon är inte begränsad tillUngkarluniversum, antingen; Krebs representerar ocksåStorebröderJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen och Angela Rummans; såväl som tidigareVanderpumps regleri huvudrollerna Jax Taylor och Brittany Cartwright.

För en utomstående, tanken att en reality-tv-gemenskap följer en publicist som aldrig ens har varit på programmet med så intensiv granskning kan vara överraskande. Men samtala kring Krebs roll i Bachelor Nation kretsar kring det faktum att hon beter sig annorlunda än vad folk har kommit att förvänta sig från en publicist. Mycket av Krebs gåtfulla dragningskraft kommer från det faktum att hon arbetar både bakom kulisserna och i klarsynt. Titta bara på hennes Instagram, där hon lägger upp bilder av sig själv att umgås med stjärnorna hon representerar och firar sina födelsedagar bredvid bilder på henne hemma med sina barn .

Krebs introduktion till influencer-marknadsföring kom genom en tidig sorts tabloidbas: Lindsay Lohan. I slutet av 2000-talet märkte Krebs att bloggar och sociala medier som Twitter blev allt populärare medier och såg en möjlighet att få kändisar att samarbeta med de lyxvarumärken hon representerade. Hon erbjöd sig att betala Lohan för att twittra om en av hennes kunder, och stjärnan gick med på det. Enligt Krebs gick det inlägget, som var ett av Lohans första sponsrade partnerskap i sociala medier, viralt.

Många av oss är i ett bräckligt tillstånd när vi kommer från en dokusåpa. Lori förstår bara. Hon dömer dig inte, men hon kommer att pressa dig.'

Hon upprepade denna taktik och arbetade med ett antal reality-TV-stjärnor vid den tiden, inklusive två föga kända E! nätverksstjärnor som heter Khloe Kardashian och Kris Jenner. När Khloe twittrade, [varumärkets] webbplatskraschade, minns hon. Det var den största försäljningsdagen i dess historia.

Ännu viktigare, upplevelsen ledde till en stor uppenbarelse för Krebs. Från det ögonblicket började jag verkligen ändra min PR-strategi till vad som i huvudsak kallas influencer marketing, säger hon. Det hade inte Federal Trade Commission ännu klev in att reglera #sponcon, och det gav Krebs möjligheten att experimentera. Medan andra i branschen höll fast vid decennier gamla metoder för PR, såg Krebs till att hennes kontakter inkluderade framstående bloggare och personer med större följare på plattformar som Twitter.

Hur gick Krebs från att koordinera sponsrade tweets från Lohan och Kardashians till att bli den dominerande PR-kraften i Bachelor Nation? Mycket tillUngkarlkonspirationsteoretikers bestörtning, det fanns ingen Illuminati-inblandning; det var en olycka. Krebs slog till på egen hand professionellt 2014 efter tvillingarnas födelse och runt 2016 träffade hon f.d.Ungkarltävlande Wells Adams genom en influencer-marknadsföringskampanj hon drev. De två slog till. Strax efter fortsatte Adams att framträda som den vise bartendern på flera säsonger av showens succéserie sommarspinoffKandidatexamen i paradiset .Bachelor Nation [är] verkligen som en familj. Ordet färdas snabbt, och de vill hjälpa varandra, säger hon om hur så mångaUngkarltävlande hittade henne så snabbt. Jag tror verkligen att Wells var bartender och lade in några bra ord för mig.

Vanessa Grimaldi med sin tidigare fästman, Nick Viall.ABC

Ungkarlenhar länge varit ett ämne för fascination med tanke på dess benägenhet under det senaste halvt decenniet för få ut influencers , inte en liten del tack vare publicister som Krebs. Varje säsong, många av de sena tävlande se enorma gupp i sina sociala medier som följer, ofta får hundratusentals nya följare på några veckor. Det i sin tur översätts till stora dollartecken och stratosfäriska karriärmöjligheter. Mackenzie Newcomb, chef på influencer marketing platform Traackr , säger att vad gör en franchise gillarUngkarlenså värdefullt är att människor som tittar på programmet kanske inte annars är genomsyrade av större influencer-kultur; de verkligen följer eftersom de ansluter till vissa tävlande. [Dessa användare] kan vara ivrig anhängare av reality-tv-program och stjärnor, men de kanske inte är typen att titta på YouTube-videor från t.ex. Nikkie handledning eller TikTok-innehåll från Brittany Xavier , Newcomb anteckningar. Genom att samarbeta med Bachelor Nation influencers kan varumärken rikta in sig på en bredare demografi av människor samtidigt som de uppnår hög [avkastning på investeringar].

Vissa publicister eller talangchefer vill tjäna en snabb slant på en realitystjärnas plötsliga katapult till berömmelse, och försöker dra nytta av det lilla initiala tidsfönstret när en nyinflyttad influencer fortfarande aktivt trendar i nyheterna. Krebs ser dock inte relevans som universellt flyktig. Istället hjälper hon tidigare tävlande att hitta publik som matchar deras passioner och intressen så att de kan upprätthålla sina plattformar under lång tid. De kanske inte är den mest populära medlemmen av franchisen just nu, men de gjorde ändå en fin nisch för sig själva, säger Krebs.

'Det var lite besvärligt mellan Dylan [Barbour] och Blake [Horstmann] när de båda slogs om Hannah [Godwin], det ska jag inte förneka. Jag representerade dem alla tre.

Ett av de främsta exemplen hon tar upp är fdUngkarltävlande Vanessa Grimaldi , som fick Nick Vialls sista ros (och en förlovningsring) 2017 innan paret avslutade sitt förhållande fem månader senare. Grimaldi, som var speciallärare i Montreal innan hon började på programmet, har inte medverkat i något av franchisens andra erbjudanden under de fyra åren sedan hennes säsong sändes, men har använt plattformen hon byggde upp genomUngkarlenatt bli en influencer (hon har över 700K Instagram-följare) och hittade Ingen Better You Foundation , som förespråkar klassrumsinkludering för personer med funktionsnedsättning. Genom att arbeta med Krebs har hon använt influencer-etiketten för att fokusera på att förstärka arbete hon brydde sig om långt före showen.

Monica och Chandler första kyss

Krebs empati, säger Grimaldi, är vad hon tror gör henne till en särskilt effektiv publicist på en marknad fylld av hänsynslösa opportunister. Många av oss är i ett bräckligt tillstånd när vi kommer från en dokusåpa. Lori bara förstår, förklarar Grimaldi. Hon dömer dig inte, men hon kommer att pressa dig. Hon kommer att uppmuntra dig att se det goda som kommer ur det, för det finns så mycket bra, men när du är i ett konstant tillstånd av ångest är det svårt att se det. Hon kommer att ringa dig och kolla in dig. Hon kommer att vara din vän och kommer att fortsätta ha din rygg.

Hannah Godwin och Dylan Barbour, ett franchisekraftspar som förlovade sigKandidatexamen i paradiset2019, signerade separat med Krebs efter att ha dykt upp på deras respektiveUngkarlochBachelorettesäsonger och träffades först genom henne innan de slutligen utforskade deras romantiska koppling påParadis. Jag ville jobba med någon som jag kände förstod vad jag gick igenom, trodde på mina drömmar lika mycket som jag gjorde, och viktigast av allt, kände mig som en vän, säger Godwin. Det finns en enorm komponent av förtroende i den här branschen som är svår att hitta, och lyckligtvis hittade jag den genom Lori.

Krebs kunder, Hannah Godwin och Dylan Barbour.Getty Images

Medan Redditors och andra kommentatorer i sociala medier kan håna Krebs närhet till franchisedeltagare, hennes kunder ser detta som det som skiljer henne åt. Något som jag aldrig har pratat om förut är hur nära Lori är med min mamma, säger Godwin. De pratar om livet, jobbet, [och] familjen varje vecka eller så. Lori är inte bara en stor del av min verksamhet och mina möjligheter, men hon är verkligen som en familj. Jag tror att det är det som är så svårt att komma med i den här branschen. Hon får hela det här galna 'i rampljuset' att kännas mer normalt. Hon ser oss för oss i våra goda dagar och våra dåliga dagar. Godwins fästman Barbour känner likadant. Lori är en realist, och hon är extremt organiserad i en i sig oorganiserad och vild industri, tillägger han. Hon förstår också att ingen kund är den andra lik, så hon skräddarsyr strategin för varje enskild kund.

Att vara en praktisk publicist på en nischmarknad kommer med sina unika utmaningar. Krebs representerar inte sällan flera kunder inom en TV-franchise som kan bråka, dejta eller göra slut med varandra vid varje given tidpunkt. Det här händer oftare än jag skulle vilja, skrattar hon. IBachelor in Paradise,det var lite besvärligt mellan Dylan [Barbour] och Blake [Horstmann] när de båda slogs om Hannah [Godwin], det ska jag inte förneka. Jag representerade dem alla tre. För Krebs är det dock bara par för kursen. Jag håller det bara professionellt och kväver det direkt. Jag gör klart för mina kunder att jag har mina egna individuella relationer med var och en av dem, förklarar hon. Jag kommer inte att säga emot varandra, jag kommer inte att välja sida, och de förstår det.

En publicists inflytande kan ofta vara svårt att kvantifiera. Det finns några påtagliga mätningar, som det faktum att praktiskt taget alla Krebs kunder har upprätthållit ett högt engagemang på sina sociala medier även år efter att de lämnat sina respektive franchiseavtal, enligt data från Traackr. Men på den kvalitativa sidan handlar PR om att få publiken att prata och fortsätta prata, oavsett vad de pratar om. För ungefär ett år sedan svarade Krebs på en fråga under en Instagram Q&A och frågade hur hon kände om det faktum att människor var grymma mot henne och hennes kunder på plattformar som Reddit. 'Majoriteten av mina klienter och jag själv läser inte det eller försöker att låta bli', skrev hon. '[Redditorer] tror att de har alla fakta utredda när de verkligen vet väldigt lite om situationen eller personen.' Redditors hånade vad de hävdade var Krebs egen betydelse – och fortsatte sedan dissekera hennes svar för ytterligare 100 kommentarer.