Stil

Old Navys kampanj är ett steg framåt för storleksinkluderande

Gamla flottan tar ett revolutionerande steg mot större inkludering med lanseringen av deras nya Bodequality-program. Nu kommer varje enskild stil som finns på Old Navy att erbjudas i deras fullstorlekssortiment. Och vad mer är, det kommer att finnas prisparitet, så du kommer inte att se en kostnadsökning för varor i stora storlekar som du gör hos många andra återförsäljare.

Från och med den 20 augusti kommer varje stil i Old Navys kollektion att erbjudas i storlekarna 0-30 och XS-4X. Denna förändring kommer att sammanfalla med en förnyelse av alla 1 200 av deras butiker, där plus- och raka storlekar inte längre kommer att separeras i två olika sektioner. Istället blir hela butiken en helt integrerad shoppingupplevelse med alla storlekar samhandlade. Butiken kommer också att ha modeller och skyltdockor i olika storlekar: storlek 4, 12 och 18 specifikt. E-handel kommer också att följa efter.

filmen dope cast

Märket var imponerande nog att det också uppmärksammades på passformen. Medan de flesta återförsäljare bara skalar upp från mindre storlekar, utan att uppmärksamma de olika sätten att kvinnor i plusstorlekar håller sin vikt, drev Old Navy kliniker med modeller i storlekarna 20 till 28. De administrerade till och med kroppsskanningar för att skapa avatarer baserade på verkliga kroppar för använda online.

Med tillstånd av Old Navy

Vi såg en möjlighet att på ett meningsfullt sätt förändra kvinnors shoppingupplevelse genom att göra den mer inkluderande oavsett storlek, säger Old Navy President och CEO Nancy Green i ett pressmeddelande. Bodequality är inte en engångskampanj, utan en fullständig omvandling av vår verksamhet i service till våra kunder baserat på år av nära samarbete med dem för att undersöka deras behov.

För att kicka igång initiativet lanserar Old Navy en TV-kampanj medGällstjärnan Aidy Bryant tillsammans med en mångfaldig grupp kvinnor. I klippet filmas skådespelarna när de dansar till I Am 100% av Jarina De Marco, och fångar den roliga, lätta och bekväma atmosfären i kläderna, säger Bryant till Bustle. Kampanjen kommer att rullas ut på TikTok och Instagram också under de kommande veckorna.