Stil

Hur folk kommer att klä sig efter karantän, enligt Ganni

Den danska modeälsklingen Ganni är känd för sina udda tryck, lekfulla silhuetter och livfulla nyanser. Dess senaste samling kanaliserar allt ovanstående genom linsen av den mest universella känslan.

Vår FW21-kollektion handlar om kärlek, säger kreativa chefen Ditte Reffstrup till Bustle. Vår kärlek till livet, musiken och alla de saker vi tog för givet - speciellt vår kärlek till musik.

För att sammanfalla med FW21-släppet torsdagen den 4 februari, orkestrerade varumärket Ganni Love Forever Live, som det beskriver som en optimistisk digital musikupplevelse som kämpar för växande globala talanger. I samarbete med tre kvinnliga konstnärer Gel , Coco O. , och Deb Aldrig , spelade Ganni in en kombination av covers och originalspår av sångarna för att skapa en musikalisk upplevelse i en inspelningsstudio i Köpenhamn. Den fungerar som bakgrund för märkets höstkollektion 2021.

Musik är min största inspirationskälla, säger Reffstrup. Det har varit sedan jag var tonåring som växte upp i en liten fiskarby, där mitt enda fönster ut i världen var MTV. Nu mer än någonsin gör det dig på ett fantastiskt humör. Det kan också ge dig tröst, vilket är viktigt just nu.

Inspelningssessionerna ägde rum i början av februari, och vem som helst kan ställa in och följa med på Gannis mikrosajt, loveforever.ganni .

Jag saknar dansgolvet och energin som musiken ger mig, säger Reffstrup. Jag ville sprida positivitet och känslor med vårt samhälle, förhoppningsvis få folk att känna något.

hur man känner sig trygg i ett förhållande

Lana Ohrimenko

Känt för att implementera hållbara metoder, beslutade varumärket förra året att minska sin totala kollektionsstorlek med 40 procent, enligt Reffstrup.

[Vi] har skapat mer frekventa produktdroppar som bättre speglar säsongen vi befinner oss i, snarare än fyra huvudkollektioner per år, säger hon. När en bit är slutsåld är det allt. För oss är det en nyckelprioritet att fortsätta öka mängden ansvarsfulla tyger varje kollektion, så att vi så småningom får 100 % ansvarsfulla tyger. [För] FW21 är 80 % av samlingen gjord av återvunnet eller organiskt material.

Pandemin har verkligen fått Reffstrup och hennes man (och co-creative director) Nicolaj att omvärdera sitt förhållningssätt som varumärke, men också som bransch överlag. De har skapat ett uppslukande virtuellt showroom för köpare som inte kan resa, och deras butiksteam genomför live shoppingupplevelser – du kan boka virtuella möten med dem för att se vad som finns i butik och shoppa Ganni från din soffa.

Lana Ohrimenko

Allt är närmare samhället och mycket mer personligt, säger Reffstrup. Folk bryr sig mycket mer nu om ansvar och ställer frågor om hur varumärken gör saker.

Reffstrup säger att glädje och återanknytning utan tvekan kommer att vara hjärtat i framtidens mode, och kommer att informera om hur människor kommer att klä sig efter pandemin.

När världen väl öppnar sig igen kommer det en sommar av kärlek, säger hon. Alla kommer att vilja vara ute med vännerna de har saknat så mycket och klä sig i kläder som är lite roligare. Jag tror att folk kommer att gå all out. Jag vet att när världen öppnar sig och jag har en anledning att klä upp mig igen, kommer jag att klä ut mig och se mitt bästa ut.